ประเทศเราเป็นประเทศหนึ่ง ที่มีป้ายโฆษณาจำนวนมากกว่าเสาไฟฟ้าเสียอีก ว่ามั้ย
เดินไปไหน แทบทุกตารางนิ้ว ก็ต้องได้เห็นสื่อโฆษณารูปแบบต่างๆ
โผล่ออกมาให้เราได้เห็นไม่มากก็น้อยล่ะ จะนั่งรถ ลงเรือ ใต้ดิน
ขึ้นสะพานแขวน เข้าห้องน้ำ ตามทางเดิน ราวจับ หรือแม้กระทั่งกระจกส่องหน้า
ล้วนแล้วแต่เป็นสื่อโฆษณาได้ทั้งนั้น…
หลายคนอาจรู้จักสินค้าต่างๆผ่านโฆษณาทางทีวี แต่ยุคสมัยเปลี่ยนไป
วิถีชีวิตของเราก็ปรับเปลี่ยนไปด้วย โดยเฉพาะชีวิตคนในเมือง
ใช้เวลาอยู่กับการเดินทาง การทำงาน ซึ่งนับ ชม. ได้ที่จะอยู่บ้าน
จึงไม่น่าแปลกใจที่ทำไมโฆษณาจึงมีหลากหลายรูปแบบที่ไม่ใช่แค่หน้าจออีกต่อไป
ทุกวันนี้ สื่อวิ่งชนเข้าหาผู้บริโภคมากจนเราๆแทบขยับตัวหนีลำบาก หรือว่าไม่จริง
มีมากจนเกินไป ขาดการควบคุม บ้านเมืองก็ดูรกตาได้เหมือนกัน
ทัศนียภาพสวยๆของตึกรามบ้านช่อง ต้นไม้ สวนหย่อม สถานที่สำคัญๆบางแห่ง
ถูกป้ายไฟสีสันต่างๆบดบัง แถมเป็นป้ายงานโฆษณาที่ห่วยในความรู้สึกเรา
ก็เลยรู้สึกแย่ไปกันใหญ่…จนบางทีอยากจะมีมือวิเศษดึงสิ่งที่รกตาเหล่านี้ออกไปเสียบ้าง
อึดอัดใจกับความเลวของผู้ใหญ่ที่บริหารบ้านเมืองก็เลยผลาญหงุดหงิด
ไปถึงเหล่าป้ายโฆษณาด้วยเลย… อิอิ ไม่เกี่ยวกันก็ช่าง แต่โดนไปแล้วหลายชุด
มองมุมเซ็งๆไปแล้ว แต่ก็มีมุมดีดีที่ให้ชื่นชมชิ้นงานโฆษณาที่เจ๋งๆ ไอเดียเข้าท่า
เหมือนกัน… แต่ไม่ใช่ในบ้านเรา 555
เห็นบ้านอื่นเมืองอื่น เค้ามีไรเข้าท่า เลยมาแบ่งปันให้ได้ชมกัน
งานโฆษณา 2 ชิ้น นี้ เป็นสื่อ ambient ซึ่งก็คือสื่อที่อยู่แวดล้อมตัวเรา
ที่แทรกมาได้อย่างเนียนๆในสถานการณ์หรือสถานที่ต่างๆในชีวิตประจำวันเรา
ไม่ว่าจะเป็นในห้องน้ำ ป้ายรถเมล์ โรงหนัง ตู้เอทีเอ็ม ถังขยะ สารพัดสถานที่ สิ่งของ
ที่รายล้อมรอบตัวเรานี่แหละ…เนียนๆแทรกซึมเข้าถึงเราได้อย่าง impact สุดๆ
มาดูกันอันแรก แคมเปญเดียวกัน แต่มี 3 ชิ้นงาน
“pork”
“chicken”
“cow”
“Your teeth can hide many things.”
ชิ้นเนื้อเล็กๆๆไม่ เป็นตัวๆนี่สิเจ๋งกว่า ให้รู้กันไปเลยว่าน้องหมูไก่วัว
ใหญ่ขนาดไหนก็ซ่อนตามซอกฟันเราได้ ต้องกำจัดด้วยไหมขัดฟัน reach เท่านั้น
ผลงานของ jwt เซาเปาโล บราซิล แคมเปญนี้มีเป็นพรินท์ออกมา
สื่อ ambient เลยเอาเจ้าไก่หมูวัว mock up ขึ้นมาแล้วติดอยู่ที่ผ้าใบสีขาว
คอนเซ็ปดี อาร์ตไดเร็คชั่นสวย ก็เลยสะดุดตาได้ไม่ยาก
การวางภาพสัตว์ต่างๆดัดโค้งไปตามแนวร่องฟัน ดูสมจริงมาก
สร้าง impact ได้น่าสนใจ แถมภาพออกมาก็ดูเตะตาอีกด้วย
อันที่สอง “The heart of the city : Rubbish”
ผลงานของ BBDO โอ๊คแลนด์
เห็นกันจะจะไปเลยว่า ขยะที่ทิ้งอยู่ป้ายรถเมล์ตรงนี้ตั้งแต่วันจันทร์จนถึงวันนี้
มันมากขนาดไหน… ขยะมากล้นเมือง ก็กลายเป็นเมืองขยะ
สะท้อนใจได้ดีจริงๆ ลดขยะ ก็ช่วยทำให้เมืองน่าอยู่ขึ้นอีกเยอะ
บอกแล้วว่าสื่อไหนรก ไม่เข้าท่า เอาออกไปเสียที
อันไหนไอเดียดีนำเสนอแง่มุมแง่คิดที่เป็นประโยชน์ก็ยิ่งสนับสนุน
แต่ถ้าบางชิ้นที่เน้นขายสินค้าแล้วมีมุมเข้าท่า ไม่ยัดเยียดจนเกินไป
มีภาพสวยสร้างสรรค์ ก็กลายเป็นงานอาร์ตเชิงพาณิชย์ได้เหมือนกัน
รู้จักสร้างสรรค์สื่อใหม่ๆเข้าไปแทรกซึมกับสถานที่แวดล้อมนั้นๆได้อย่างเข้าที
และเหมาะสมกับสินค้าของเรา งานเจ๋งๆไอเดียเริ่ดๆ ดูไม่รกตา
เผลอๆจะช่วยสร้างภาพลักษณ์ในทางบวกได้ด้วยนะเออ…
ต่อมเสียงคุณ